מה רואים אצלכם מנועי החיפוש

בפעם הקודמת דיברתי על החשיבות של תוכן לאתר שלכם, ובאמת אי אפשר להפריז בחשיבותו, הן עבור הדירוג במנועי החיפוש, והן עבור הגולשים באתר.
היום אני רוצה לדון באלמנטים האחרים ש"תופסים את העין" של מנועי החיפוש, או מה רואים אצלכם מנועי החיפוש באתר.

כותרות נושא (באנגלית Heading להבדיל מ-title)

כותרת הנושא של הדף אומרת, למעשה, למנוע החיפוש (וגם למבקרים באתר) מהו הנושא הראשי של אותו דף. התגיות <h1…3> משמשות כדי להגדיר את הכותרת הראשית, הכותרות המשניות ותת כותרות נוספות. לכותרות יש כוח רב במיקוד תשומת הלב של מנועי החיפוש והקוראים כאחד לנושא ולראשי הפרקים בדף.

תיאור (<meta name="description" …)

תגית התיאור, כמו כל תגיות meta אינה נראית על ידי הגולשים. בעבר נודעה לה חשיבות גדולה בדירוג האתר במנועי החיפוש. היום המנועים הגדולים (Google, Yahoo, MSN) מתעלמים מהתגית הזו בכל הנוגע לדירוג האתר במנוע. לעומת זאת, ישנן שתי סיבות טובות, שבגללן כדאי לכתוב תיאור טוב ומושך. ראשית, ישנם עדיין מנועי חיפוש שמייחסים לה חשיבות (וחלקם לא יאפשרו לכם להירשם בלעדיה) – חבל לאבד מקור של תנועת גולשים בגלל פרט כזה קטן. שנית, וזה חשוב מאוד אז שימו לב, כאשר אחד מהמנועים הגדולים יציג דף מהאתר שלכם בתוצאות החיפוש, יוצג התיאור שאתם כתבתם! זו ההזדמנות שלכם לפתות את המחפשים לבחור באתר שלכם מבין כל התוצאות שהם מקבלים. כיתבו קריאה לפעולה בתיאור – קיראו להם לבוא לאתר שלכם.

כותרת דף (HTML title)

להבדיל מכותרות נושא, כותרת הדף אינה מוצגת בחלון עצמו ביחד עם שאר התוכן, אלא בשם החלון (על הפס הכחול בראש החלון). זוהי עוד דרך מצויינת לומר למנועי החיפוש ולגולשים על מה מדבר הדף שלכם. בתוצאות החיפוש יופיע הערך שכתבתם ב-title ראשון, אחריו התיאור ובסוף כתובת הדף (URL).

שם המתחם (דומיין), הספריה והדף

כתובת הדף שלכם (URL) מורכבת מדומיין, ספריה ושם הדף.
בחרו שמות קליטים ובעלי משמעות לאתר ולדפים שלכם. אם יש לכם חלוקה לקטגוריות, חלקו את האתר לספריות עם שמות בעלי משמעות, הכתובת של האתר שלכם מופיעה לגולשים מול העיניים כל הזמן שהם משוטטים באתר.

קישורים

קישור (לינק) מורכב משני חלקים: האלמנט המקושר ויעד הקישור. {כאשר האלמנט המקושר הוא טקסטואלי, מכנים את הטקסט המקושר Anchor Text.} יש חשיבות גם לטקסט המקושר וגם ליעד. מנועי החיפוש "מאמינים" שאם אתם מקשרים לדף אינטרנט על חיי הלטאות בגלפגוס, אז יש לדף שלכם קשר כלשהו לנושא. אם הם לא ימצאו קשר הגיוני, הדירוג של הדף שלכם עלול לצנוח בעקבות קישור כזה.
מעבר לכך, אם הטקסט המקושר הוא משהו כמו "חלוקת כסף לעניים", כנראה שיש קשר בין היעד של הקישור ובין חלוקת כסף לעניים – אנחנו עוד נדבר על הקשר הזה.

טקסט חלופי לתמונה ושם התמונה

התכונה alt של תגית תמונה (img) מאפשרת להציג טקסט כאשר עולים עם העכבר על התמונה, או כטקסט חלופי כאשר התמונה לא עולה מסיבה כלשהי. מנוע החיפוש רואה את הטקסט הזה וגם את שם הקובץ של התמונה.
אין לאלה חשיבות גדולה כשל הטקסט, אבל אם כבר יש לכם תמונה, השתמשו בה כדי להגיד לרובוטים של מנועי החיפוש מה נושא הדף או מה רואים בתמונה. כמובן, גם לתמונות מומלץ לתת שם (שם הקובץ) עם משמעות.

כל הקודם זוכה

המנועים (ואני מתייחס בעיקר לשלושת הגדולים) קוראים כל פיסת קוד HTML בדף שלכם (נכון להיום הם מתעלמים מסקריפטים), לפי הסדר בו הקוד כתוב. אחת ההנחות החשובות שעדיין לא השתנו (האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן) היא שמה שכתוב קודם, חשוב יותר ממה שכתוב אחר כך. הימנעו מהערות סרק בראש הדף – שימו אותן בסוף אם אתם חייבים להשתמש בהן. ישנן עוד דרכים ליישם את הנקודה הזאת – הכי טוב פשוט לזכור כל הזמן, שכל הקודם זוכה.

עד כאן האלמנטים שמנועים מתייחסים אליהם, ולסיום אני רוצה לתת לכם המלצה מנסיוני כמתכנת ובונה אתרים. אם אתם בעלי עסק באינטרנט או מתכננים להקים עסק מקוון, כדאי מאוד שתלמדו קצת HTML. זו השפה שבה נכתבים דפי אינטרנט וגם אם אתם לא יכולים לכתוב אתר שלם בקוד (אם נניח אתם משתמשים בתוכנה שמאפשרת עריכה בצורה גראפית או בתבניות מוכנות מראש), כדאי שתהיו מסוגלים להסתכל על קוד ולהבין בקווים כלליים מה הולך שם.